Ngày 27/1, nhiều nhà bán lẻ tại Việt Nam giao đợt máy Galaxy S24 đầu tiên đến người dùng đã đặt. Đây là máy flagship đầu tiên được mở bán tại Việt Nam trong năm 2024. Theo số liệu được cung cấp từ các hệ thống bán lẻ lớn, sức mua Galaxy S24 tương đồng thế hệ trước, trong giai đoạn có nhiều biến động của thị trường.
Ở thế hệ flagship mới nhất, nhà sản xuất Hàn Quốc thay đổi một số phương án bán hàng, nhằm thích ứng với giai đoạn thị trường khó khăn. “Năm nay hãng ra mắt sớm, mở bán cùng ngày với nhóm đầu tiên toàn cầu, trước Tết Nguyên đán nên tạo hiệu ứng tốt hơn. Thường thì sau Tết vẫn có một nhịp bán hàng nữa, nhưng kinh doanh trước dịp lễ quan trọng vẫn tốt hơn”, ông Nguyễn Lạc Huy, đại diện hệ thống bán lẻ CellphoneS.
Ngoài ra, Samsung cũng nới lỏng chính sách “bảo vệ giá”, tạo ra sự cạnh tranh giữa các đại lý ngay trong đợt mở bán đầu tiên. Một số đơn vị giảm giá trực tiếp 5-9 triệu đồng vào giá của thiết bị. Ngoài ra, trên nhiều kênh trực tuyến, người dùng sử dụng ưu đãi của nền tảng có thể mua được chiếc S24 Ultra với giá từ khoảng 24-26 triệu đồng.
Ngay cả một trong những “ông lớn” trong ngành bán lẻ di động như FPT Shop cũng giảm giá thiết bị trên các phiên bán trực tuyến để cạnh tranh.
“Trong giai đoạn này nhìn chung các đơn vị trong ngành đều cần đẩy doanh số, do vậy mức giá được thiết lập sát với khả năng của từng bên và nhu cầu khách hàng. Lợi nhuận không phải trọng tâm”, ông Nguyễn Ngọc Đạt, CEO đại lý Di Động Việt nói.
Trước đây, các đối tác bán lẻ của Samsung tại Việt Nam thường có cam kết về việc thiết lập giá bán đúng với niêm yết của hãng. Điều này tạo ra mặt bằng giá ổn định cho thị trường, tránh sự chênh lệch quá lớn giữa các điểm bán. Ngoài ra, chính sách còn đảm bảo thiết lập vị thế của dòng flagship Samsung tương đương với đối thủ, định vị tại phân khúc cao cấp.
Việc nới lỏng chính sách giá có thể giúp các hệ thống kích cầu, người dùng mua được sản phẩm với giá tốt trong ngắn hạn. Tuy nhiên, điều này cũng có thể tạo ra tiền lệ xấu cho thị trường. Năm 2023, giá iPhone tại Việt Nam cũng có biến động mạnh bởi Apple thả nổi giá, không có chính sách can thiệp.
“Một số đơn vị nhỏ lẻ có thể đặt giá thấp nhờ nguồn hàng không chính thống trong ngắn hạn. Samsung cũng không quản lý các khuyến mãi có số lượng và thời gian hạn chế”, quản lý cấp cao của một hệ thống bán lẻ lớn chia sẻ.
Số liệu tại các hệ thống lớn như Thế Giới Di Động, Viettel Store, CellphoneS cho thấy có khoảng 2.000-3.000 đơn đặt trước cho dòng điện thoại mới từ Samsung tại mỗi đơn vị. Theo thông tin từ một số đại lý, các chương trình khuyến mãi của hãng như bảo hành cộng thêm, trả góp không lãi suất vẫn tiếp tục được áp dụng sau khi thời gian đặt trước kết thúc.
Galaxy S24 series ra mắt tại Việt Nam từ ngày 18/1 với các tính năng tập trung vào AI. Sản phẩm chủ lực S24 Ultra có giá khởi điểm từ 34 triệu đồng.
